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通过APP的成功案例分析网站的运营之道
时间:2012-11-2 点击:2944 次 文字大小:

      移动互联网时代的到来,离不开智能手机的成熟与普及,根据李开复提供的一份资料数据,越来越多的用户开始选择把手机作为上网的第一平台,这就促使许多互联网内容和服务提供商加紧抢夺手机客户端市场,纷纷推出各自的手机APP应用来抢占先机。除了这些从传统互联网行业转战移动互联网的竞争者们,手机APP提供商还包括了许多后起之秀,他们从无到有,立足生活、工作、娱乐等各个方面,制作和提供专门的APP服务,造就了像愤怒的小鸟这样的游戏神话,也造就了像微信这样后发制人的沟通神器,还造就了阅读APP、美图APP、记账APP等各种功能定位独特而清晰的成功应用。

配图1

作为一名网站建设网站优化讲师,在运营网站的同时我也在疯狂尝试着各种APP,从生活类到娱乐休闲类,只要是好的应用我都会第一时间去体验和使用,由此见证了许多神级应用从诞生到风靡的成功过程,这给我了莫大的感触。换位思考一下,我们站长在运营网站时,不也相当于在制作和提供属于我们的另一种形式的APP吗?借鉴APP的成功经验,从它们的成功哲学之中,我们能够以“他山之石”,来反思和提升我们当前对网站的运营之道,从而更能够更对用户的胃口,获得用户的青睐进而获得成功。

一、从APP定位看草根网站定位的重要性

笔者在使用和研究了那些在世界范围内取得成功的APP后,首先感触到的就是它们定位的明确性和针对性。游戏类的APP不用说它的特点非常强,生活类的APP它的作用非常明确,就是帮助用户在哪方面获得便捷的服务与帮助,这是它们得以立足和推广的首要条件。反观我们草根站长在建设和运营网站时,最容易走入的误区就是我们对“高、大、全”的追求,受到已经成功的大型门户影响,让站长特别在刚做站时最容易想建设一个全面、规模大的网站,殊不知这往往超出了我们的个人能力,精力无暇顾及到大型网站的方方面面,导致的后果就是网站质量不高,用户流失度高,这方面应当摒弃贪大的错误理念,而是把有限的精力专注于某些方面,定位明确做精一个领域。

二、从APP界面看草根网站的模板设计

但凡成功的APP应用都有一个相同的特点,在界面设计上都非常出众,而针对不同类别的应用定位,又会有针对不同用户人群的界面设计,例如游戏形象和界面设计可爱而精致、生活类应用界面设计简洁、明了、易用,这都反映出成功APP富有针对性的界面设计理念。应用于我们的网站运营上,俗话说“磨刀不误砍柴工”,花些时间和心思为网站制作更有特色的模板,结合目标用户群的喜好“量身打造”自己独一无二的风格模板,更能在用户访问网站的第一次便吸引住他们的眼球,勾起访客进一步了解网站的冲动,这才有后续将新访客转化为忠实用户的前提和基础。

配图2

三、从APP取胜哲学看草根站长如何突出重围

APP市场的竞争可以说丝毫不亚于网站之间的竞争,应用的更新速度远快于网站的更迭速度,这也要求APP的作者和运营团队们都必须做到在激烈的激烈中找准突破点,快速地站住脚跟。它们取胜的哲学就在于做足准备工作,事先便做好市场的调研、对用户心理的分析、用心制作好应用的细节,从而可以在应用推出之时便能快速俘获用户的心。这就告诉我们在网站运营上,最好能够在网站投入运营之前便做足功课,通过调查和分析目标用户的心理和需要,准备丰富而高质量的内容,并在投入运营后保持对高质量内容的更新,这样的发展策略便能更能击中用户的需求,实现在同类网站之中的脱颖而出。

四、从APP的推广之策看网站如何宣传传播

一款APP从诞生到普及推广,高质量的设计与功能是核心要素,但其中的推广对快速占领市场赢得先机也同样重要。一款优秀的APP应用,常用的宣传手段便是让市场和用户检验,通过安装量这一最直观的数据吸引用户的关注,并通过用户的口碑宣传实现扩散传播,它不需要邮件营销这种常规的、病毒式营销,重点是依靠质量获得用户认可后的口碑传播,而这种传播也是最具说服力、最有效的宣传方式。对于网站而言,在宣传和推广方面与APP相对简单的传播渠道有所不同,但我们在做好常规的广告、邮件、SEO等传播方式的同时,更可以积极借鉴APP推广的成功经验,给予口碑传播这一途径更多的重视,依靠明确的网站定位、高质量的网站内容获得用户的认可,在成功培养忠诚用户的同时,更让他们愿意向朋友主动而积极地推荐网站,依靠忠诚用户带来更多潜在的忠诚用户。


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